我类个去啊，黑武士都来了，够虎！
在NTT DoCoMo与软件银行竞争iPhone经销失利后，NTT DoCoMo索性大力推广iPhone的其他竞争对手，例如像是三星的Galaxy S。为了塑造独特的形象以及给消费者留下深刻的印象，NTT DoCoMo请到了一位强而有力的代言人，就是星际大战的黑武士。在广告中，黑武士代表与人类关系密切的智慧手机，并且表达智慧手机无所不在的概念；不过笔者对黑武士的印象有点久远，黑武士不是堕入黑暗与折服与力量的象征吗？那请黑武士代言是表示人类正投向黑暗原力的怀抱？
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